Zakres Prac: Koncepcja graficzna kampanii
Branża: Sport / Wydarzenie biegowe / Miasto Kraków
Celem projektu było stworzenie spójnej kampanii promocyjnej dla 18. edycji Biegu Trzech Kopców w Krakowie. Projekt opiera się na jednolitej linii graficznej, zaprojektowanej z myślą o trzech nośnikach reklamowych – Citylight, Billboard i poście na Instagram – tak, by komunikacja wizualna była konsekwentna w przestrzeni miejskiej i w mediach cyfrowych.
Założeniem było opracowanie wyrazistej i nowoczesnej oprawy graficznej, która przyciąga wzrok i wyróżnia wydarzenie na tle innych biegów miejskich. Styl kreacji nawiązuje do polskiej szkoły plakatu i grafiki sportowej, łącząc uproszczoną sylwetkę biegacza z mocnym kolorem i wyrazistym typograficznym hasłem – w tym przypadku młodzieżowym i lekko żartobliwym, by przełamać dystans i nadać wydarzeniu swobodniejszy ton.
Charakterystycznym elementem identyfikacji jest motyw trzech kolorowych trójkątów, symbolizujących Trzy Kopce (Krakusa, Kościuszki i Piłsudskiego), które nadają kompozycji rytm i tworzą natychmiastowy, rozpoznawalny znak graficzny całej kampanii. Hasło „Biegasz? Sztos. Kopce? Boss!” wprowadza element języka potocznego i gwarowego – budując lokalny charakter i kierując przekaz do młodszej grupy odbiorców.
Projekt wykorzystuje kontrastową, żywą kolorystykę i warianty tła dostosowane do różnych formatów reklamowych – tak, by przyciągać uwagę zarówno w przestrzeni miejskiej, jak i w kanale cyfrowym. Całość została zaprojektowana z myślą o czytelnej strukturze informacji (dystans, data, edycja biegu) i zgodności z księgą identyfikacji wizualnej Krakowa, poprzez poprawnie zastosowaną ramkę i znak miasta.
Celem kampanii było stworzenie przystępnej i wyrazistej wizualnie komunikacji, która zachęci mieszkańców Krakowa do udziału w wydarzeniu sportowym, jednocześnie oddając jego lokalny charakter, energię i unikalność – bieg przez trzy kopce jako wyjątkową trasę i miejską tradycję.
